Produsa in Ungaria de catre compania Alföldi Tej Kft, bautura cu lapte sub brandul Allelat s-a dorit o solutie de criza, la laptele UHT. Cu doar 51% continut de lapte, bautura a fost pozitionata de catre Penny Market inca de la lansare pe segmentul entry level.

Promotia lansata de retailer propune pentru acest produs un nou nivel psihologic de pret, la doar 1.49 lei pentru un litru. Daca scadem din acesta TVA-ul de 24%, costurile logistice si de transport si distributie, ambalajul tip TetraPak dar si marja retailerului si a producatorului, obtinem un pret de productie ce face imposibila orice riposta din partea producatorilor romani, informeaza brandprivat.ro. Actiunea retailistului intareste vorbele Secretarului de Stat Gheorghe Albu, acela care a declarat pentru revista Fabrica de Lapte ca procesatorii din Romania trebuie sa treaca urgent la un nou plan de investitii in vederea retehnologizarii, pentru ca acestia nu mai pot asigura un pret mic al lactatelor, la livrare, asa cum doresc marile lanturi de magazine.