Piata lactatelor, dar si a publicitatii, din Statele Unite este ravasita in aceasta perioada de ceea ce presa de specialitate a numit razboiul iaurtului.

Partile implicate sunt Fage Dairy Processing Industry, producator al iaurtului Fage Total Greek si Gnelral Mills, producator de fulgi de cereale. Disputa crunta dintre aceste doua mari companii americane se poarta pe marginea siglei de produs a iaurtului primilor. Pentru a-l promova, numai pentru aceasta toamna, Fage a alocat un buget de 130 de milioane de dolari, dar campania publicitara a fost suspendata in urma actiunii in instanta a celor de la General Mills. Motivatia actiunii este designul brandului celor de la Fage, design care se considera ca va crea confuzie in randul consumatorilor. De cealalta parte, Fage, a doua companie producatoare de iaurturi din Statele Unite, afirma ca actiunea celor de la General este motivata, de fapt, de intentia acestora de a lansa pe piata propriul brand de iaurt, prin extinderea afacerilor in zona de procesare a laptelui. Procesul face valuri in America, iar rezultatul tribunalului este asteptat la finalul acestei luni.