Dupa cum informeaza revista Capital, un razboi al preturilor la raft din ce in ce mai acerb exercita o presiune destul de mare asupra producatorilor din industria lactatelor. Iar cand vorbim despre competitie crescuta, nu luam in calcul doar multinationalele din domeniu care domina piata, ci concurenta tot mai mare a produselor sub marca proprie ale retailerilor.

Opiniile producatorilor si deciziile lor de a fabrica si private labels difera in functie de prioritati, mize si specificul companiei. De pilda, pentru Albalact (proprietarul Zuzu, Fulga si Albalact), marcile private reprezinta o relatie de business conjuncturala. In masura in care consideram ca sunt o oportunitate de business – asa cum s-a intamplat anul trecut, cand au reprezentat un procent foarte mic din afacere –, producem marci private. Nu mizam insa pe marca privata ca sa vindem, sustine Cristina Miclea, director de marketing la Albalact. Piata autohtona de marci private este inca nesemnificativa fata de cea din tarile europene: la sfarsitul lui 2011, vanzarile reprezentau cca un miliard de euro, ceea ce reprezinta in jur de 12% din totalul vanzarilor marilor retaileri, fata de peste 23% in statele europene, conform unor estimari Nielsen.