DairyReporter a dat publicitatii topul brandurilor de iaurturi comercializate pe piata Statelor Unite.

Topul a fost alcatuit in urma unei cercetari de piata efectuata pe un esantion de 38.000 de consumatori, de catre compania Harris Poll Equi Trend. Clasamentul a fost stabilit in functie de punctajul obtinut potrivit cotatiei de brand equity (EQ). Topul arata astfel: 1-Chobani Greek Yogurt (coeficient EQ 66,94) 2-Yoplait refrigerat (66, 93) 3-Dannon refrigerat (64, 43) 4-Stonyfield Farm Oikos Greek Yogurt (64, 40) 5-Stonyfield Farm refrigerat (61, 81) Foarte aproape de acest loc 5 s-au aflat brandurile Activia si Yoplait Kids. Brand equity reprezinta valoarea unei marci. Criteriiile dupa care se stabilesc sunt: nivelul de loialitate fata de marca, notorietatea numelui, calitatea perceputa, asocierile puternice cu marca respectiva, alte active aflate in proprietatea marcii: patente, marci inregistrate, relatii in interiorul canalelor de distributie etc.