Danone a inițiat o nouă campanie pentru iaurturile Activia, mai precis, fiind vorba despre o campanie de trial, cu garanție, o nouă provocare adresată consumatorilor.

De 14 ani de când este produs și consumat în România, Activia – probioticul numărul 1 în lume* - susține un stil de viață sănătos, cu alimentație echilibrată, mișcare și gândire pozitivă. Activia ramane dedicată și anul acesta promisiunii de a ajuta consumatoarele sale să obţină sau să revină la o stare de bine și lansează o campanie integrată de comunicare, cu o nouă provocare: adoptă obiceiuri alimentare și de viaţă sănătoase, consumă Activia zilnic, timp de 14 zile, iar, dacă nu ești mulțumită, Danone îți returnează contravaloarea iaurturilor. În plus, campania informează consumatorii despre susținerea acordată de Societatea de Nutriție din România (SNR), care recomandă consumul zilnic de iaurt probiotic Activia, ca parte a unei alimentaţii echilibrate. Recomandarea a fost făcută de SNR în urma unei evaluari nutriționale complexe a tuturor iaurturilor din gamele Activia. Campania „Provocarea Activia. Mulțumită sau banii înapoi” se derulează în perioada 15 ianuarie -15 martie 2015 și este susținută prin spot TV și printr-o serie de activări in-store și promoții de produs. Consumatorii vor putea gasi în magazine din toată țara ambalaje noi cu mesaje prin care sunt încurajați să accepte provocarea Activia și să adopte obiceiuri alimentare și de viaţă sănătoase. De asemenea, în magazine de tip hypermarket și supermarket, reprezentanți Danone oferă consumatorilor informații despre campania națională dar și mici surprize, calendare Activia sau răvașe cu mesaje frumoase, pentru o stare de bine . Totodată, pe platforma www.activia.ro, brandul oferă o serie de informații interesante precum: numărul femeilor din România care suferă de tulburări funcţionale digestive, sfaturi zilnice pentru o alimentație sănătoasă, recomandări de la Societatea de Nutriție din România, dar și opinii ale consumatorilor. În plus, Activia pune la dispoziție, pe site și pagina de Facebook, concursuri cu premii, dar și o aplicație interactivă. Prin intermediul acesteia, consumatoarele pot afla, în funcție de stilul de viață și obiceiurile alimentare, cărui tip de femeie Activia îi aparţin: echilibrată, efervescentă sau pragmatică. „ Activia este iaurtul probiotic nr. 1 în lume* și în România, iar cei peste 300 de milioane de consumatori din 75 de țări sunt încă o dovadă a aprecierii efectelor sale benefice, a faptului că, odată încercat, iaurtul Activia nu poate dezamăgi. Prin urmare, ce modalitate poate fi mai bună pentrua promova Activia şi obiceiurile sănătoase, dacă nu printr-o campanie de trial, cu garanția returnării banilor către consumatori, dacă nu sunt mulțumiți de noua experienţă?”, declară Anca Stroe, director de marketing Danone Europa de Sud Est.   Iaurtul probiotic Activia conține, pe lângă fermenţii obişnuiţi din iaurt, şi fermentul probiotic Bifidus Actiregularis, selectat în urmă cu aproximativ 30 de ani dintr-un produs lactat tradiţional şi utilizat exclusiv de Danone. Numeroasele studii clinice au demonstrat în mod repetat că bacteriile Bifidus Actiregularis reușesc să traverseze bariera gastrică acidă și ajung vii în flora intestinală, în cantități mari. Fiecare pahar de Activia conține mai mult de 4 miliarde de fermenți Bifidus Actiregularis. Fermenții activi din iaurt contribuie la menținerea sau refacerea florei intestinale, al cărei echilibru este extrem de important pentru sănătatea organismului.  

Despre beneficiile iaurtului

Iaurtul este parte din alimentația omenirii de peste 12000 de ani. Contribuția sa la menținerea sau refacerea florei intestinale și, implicit, la sănătatea digestivă și apărarea organismului sunt printre cele mai bine cunoscute funcții, dar studii recente** demonstrează noi beneficii pe care iaurtul le poate aduce: scăderea substanțială a riscului de diabet sau de boli cardiovasculare, diminuarea efectului inflamator, facilitarea scăderii în greutate. Cea mai recentă descoperire este, însă, cea a cercetătorilor de la Centrul de Medicină Integrală (UCLA) din Los Angeles***, potrivit cărora consumul zilnic de iaurt probiotic influențează pozitiv activitatea unor regiuni ale creierului. Mai exact,  prin îmbunătățirea calității florei intestinale și în cadrul interacţiunii sistemului nervos enteric cu creierul, consumul de iaurt probiotic Activia a îmbunătăţit starea de spirit şi chiar sensibilitatea la durere. În plus, la femeile care au consumat iaurt probiotic cu Bifidobacteriumanimalis subspecia lactis (Activia) timp de 4 săptămâni, s-a constatat o îmbunătăţire a activităţii cerebrale, concretizată printr-o reactivitate mai redusă la stimuli emoţionali negativi.  

Despre Activia

  Activia este cel mai consumat iaurt probiotic din lume. Consumatorii de Activia trăiesc în 75 de țări de pe 5 continente. Activia a fost lansat pe piața românească în anul 2001, portofoliul mărcii curprinzând în prezent 28 de sortimente de iaurturi cu Bifidus Actiregularis. Produs în fabrica din București, Activia se exportă cu succes și în alte 6 țări din Europa de Sud Est. Activia este marca de iaurt cu cea mai extinsă ofertă de produse, acoperind diversele nevoi şi preferințe ale consumatorilor. Gama Activia cuprinde în România produse variate pe gustul tuturor: iaurt simplu, iaurturi cu cereale integrale și fructe, iaurturi de băut cu sau fără fructe, gama Activia Mic dejun, cu topper de cereale, cât și iaurturi dietetice cu fructe, cu 0% grăsime, conținut redus de zaharuri și îndulcitori. Prin varietatea profilurilor nutriţionale, iaurturile Activia sunt adecvate oricărui moment de consum (mic dejun, on the go, desert sau gustare între mese, ori după o cină uşoară) şi sunt uşor de integrat chiar și în diete speciale, cum sunt regimurile hipocalorice, hipolipidice sau hipoglucidice. * Pe baza vânzărilor în valoare în 2010. Sursa: Euromonitor International, Pre & probiotics virtual conference, 2012. ** Studii recente prezentate și la Conferința Sănătate prin Alimentație 2014 – (exemplu:http://www.danone.ro/comunicate-de-presa/iaurtul-alimentul-minune-care-ne-mentine-sanatosi-și-forma-2/) *** Studiu UCLA - Collaborative Center for Integrative Medicine, Los Angeles, USA (Tillisch – Gastroenterology, 2013), susținut de Danone.