Suley Muratoglu de la Tetra Pak a provocat designerii de ambalaje și branduri să reinventeze piața băuturilor și a băuturilor pe bază de lapte pentru a implementa un design mai bun. Un proiect normal de dezvoltare a unui design pentru ambalaje durează 18 luni, a explicat Muratoglu în cadrul Pack Expo, care a avut loc în Chicago luna aceasta. "Dintre aceste 18 luni, va petreceti aprox 12 luni pentru selectarea tipului de ambalaj, selectarea echipamentelor și investițiile de capital. În acest timp cea mai mare parte a conducerii celor două organizații se implică foarte mult", a spus el. "Odată ce aceste decizii sunt luate, restul proiectului tinde să meargă către mai multe niveluri ale organizației și cele mai multe decizii de proiectare sunt luate acolo. Din păcate, ceea ce retail-ul/consumatorul vede este doar produsul final, nu întreg procesul", a adăugat Muratoglu. Tetra Pak spune că elementul culoare este un alt domeniu-cheie în care brandurile pot câștiga provocând așteptările. Condiționarea culorii printre branduri este de asemenea implicită, a adăugat el.. El a spus că Tetra Pak a lucrat cu un client pentru o cutie roșie de suc Valencia Blood Orange din Spania pentru a se diferenția, luând în considerare beneficiul opacității ambalajului din carton vs. ambalajul PET. Ambalarea și "primul moment al adevărului" Întrucât "primul moment al adevărului" sau interacțiunea cu utilizatorul produsului obișnuia să fie pe rafturile magazinelor cu produse alimentare, a declarat acesta, acum din ce în ce mai mult și pe smart phone. Și nu numai decizia de a cumpăra, cât și experiența deciziilor are loc online. "Când este vorba de lapte ai putea avea un design pe cutia de carton, care este în întregime infographic. Gândiți-vă la impactul asupra tinerei generații! "(Suley Muratoglu, Tetra Pak SUA & Canada). "Este o dinamică foarte diferită, încearcând să găsești modalități de a integra design-ul pentru a comunica în aceste medii diferite. Nu sugerez că am solutia. Dar această etapă de punere în aplicare a design-ului grafic este atât de importantă, iar timpul dedicat pentru aceasta în timpul procesului nu este suficient", a spus acesta.