Lactatele private label, precum și celelalte alimente din această categorie, se bucură de o percepție tot mai bună a consumatorilor, arată un studiu recent publicat de Nielsen, tot mai puține persoane considerându-le doar o variantă economică în bugetul alocat coșului zilnic.

În studiu se afirmă că peste 70% dintre consumatori declară că mărcile private au o calitate din ce în ce mai bună, criteriu care alături de preţ a devenit principalul element determinant în decizia de cumpărare. Ca urmare, în momentul de față, mai mult de o treime din bugetul cheltuit în magazine, în Europa, merge către mărcile private Cu toate acestea, nivelul de dezvoltare al mărcilor private variază foarte mult de la regiune la regiune. „Europa este continentul unde unde marca privată are cea mai mare penetrare în coşul de cumpărături, în mod particular în pieţele vestice unde circa un dolar din trei cheltuiţi pe bunuri de larg consum se duc către mărci private”, a detaliat Jean-Jacques Vandenheede, Director of Retail Industry Insight la Nielsen Europa. Studiul a mai constatat și faptul că “pentru cumpărătorii fideli de marcă privată, cota din coşul de cumpărături nu depăşeşte niciodată pragul de 50%”.  

În Europa și în România

  Private label este foarte puternic mai ales în categorii precum produse de bază, cum ar fi lactatele. Totuşi, chiar şi între pieţele europene cele mai dezvoltate, există diferenţe majore. Spre exemplu, în Anglia, vânzările anuale de alimente Private label pentru nou născuți a crescut cu cu 16,4%, în timp ce categoria a scăzut cu 7,3%, în Germania. Evoluţia lactatelor Private label, pentru consumatorul matur, în Italia este un alt exemplu, vânzările crescând cu 13,2% în timp ce vânzările au scăzut cu 4,1% în Marea Britanie. “Creşterea mărcii private este parţial alimentată de disponibilitatea produselor la raft, pentru că vorbim de un segment de produse unde oferta face diferenţa între a cumpăra sau nu”, explică Vandenheede. “Asta nu înseamnă neapărat însă că o simplă extindere a gamei de produse va duce automat la majorarea vânzărilor. Retailerii trebuie să identifice selecţia corectă. Decizia de a delista branduri de nişă dar cu penetrare şi frecvenţă de cumpărare mare şi a le înlocui cu mărci private poate să trimită cumpărătorul la competiţie, spre exemplu. Strategia de marcă privată necesită o abordare diferită de la categorie la categorie şi trebuie să fie adaptată la nevoile consumatorului din fiecare piaţă”, mai precizează Vandenheede. Anul trecut, în România, ponderea private label pe rafturile magazinelor a fost de 15 %, așteptându-se o creștere substanțială pentru acest an. Cele mai dinamice creșteri s-au înregistrat la produsele lactate și la dulciuri.