Vânzările mărcilor private în Europa au atins anul trecut valoarea impresionantă de 352 de miliarde de euro, devenind principalul motor al redresării pieței bunurilor de larg consum (FMCG).

Creșterea cotei de piață a mărcilor private

Conform unui raport al companiei de cercetare de piață NielsenIQ, citat de RetailDetail, mărcile private au reușit să își majoreze cota de piață europeană cu 0,11 puncte procentuale față de anul precedent, ajungând la o pondere de 38,1% din totalul pieței FMCG.

Creșterea reflectă o schimbare semnificativă în percepția consumatorilor și în strategiile retailerilor europeni.

Factori determinanți ai creșterii

Mai mulți factori au contribuit la această expansiune a mărcilor private în Europa:

• Schimbarea percepției consumatorilor: Consumatorii europeni devin din ce în ce mai deschiși către mărcile private, percepându-le ca alternative viabile și de calitate comparabilă cu mărcile consacrate.
• Strategii agresive de preț: Retailerii au implementat politici de preț competitive pentru mărcile proprii, atrăgând astfel un segment mai larg de clienți sensibili la preț.
• Diversificarea ofertei: Mărcile private au extins gama de produse, incluzând opțiuni premium, ecologice și sănătoase, răspunzând astfel tendințelor actuale de consum.

Impactul asupra pieței FMCG

Creșterea vânzărilor mărcilor private a avut un impact semnificativ asupra pieței FMCG:

• Concurență sporită: Mărcile tradiționale sunt nevoite să își reevalueze strategiile de preț și marketing pentru a-și menține cota de piață.
• Inovație accelerată: Pentru a rămâne competitive, atât mărcile private, cât și cele consacrate investesc în inovație și dezvoltarea de noi produse.
• Fidelizarea clienților: Retailerii se concentrează pe crearea unor programe de loialitate și oferte personalizate pentru a menține baza de clienți.

Exemple notabile din industrie

Un exemplu relevant este Ahold Delhaize, care a lansat recent o ofensivă pe segmentul mărcilor private în Europa, consolidându-și portofoliul și investind în calitatea produselor proprii.

Perspective

Având în vedere tendințele actuale, se anticipează că mărcile private vor continua să își extindă prezența pe piața europeană.

Consumatorii apreciază din ce în ce mai mult raportul calitate-preț oferit de aceste produse, iar retailerii sunt motivați să investească în dezvoltarea și promovarea mărcilor proprii.

În concluzie, atingerea pragului de 352 de miliarde de euro în vânzările mărcilor private subliniază o schimbare profundă în comportamentul consumatorilor și în dinamica pieței FMCG din Europa.

Această evoluție oferă oportunități semnificative pentru retailerii care pot capitaliza pe baza tendințelor emergente și a preferințelor în continuă schimbare ale consumatorilor. (Foto: Freepik)