Etichetele private au cunoscut o expansiune semnificativă în Europa, atingând o cotă de piață de aproape 40% în sectorul bunurilor de larg consum (FMCG), conform unui raport Circana din mai 2023.  Această tendință reflectă schimbări notabile în comportamentul consumatorilor europeni și în strategia retailerilor.

Creșterea etichetelor private în Europa

În cele șase piețe majore ale Europei – Franța, Italia, Germania, Spania, Regatul Unit și Olanda – etichetele private au depășit popularitatea mărcilor naționale în aproape toate categoriile de produse.

Spania a înregistrat cea mai mare penetrare a etichetelor private, cu 47% din vânzările FMCG, urmată de Germania cu 41% și Regatul Unit cu 37%. Aceste date subliniază diversitatea și adaptabilitatea etichetelor private în diferite contexte de piață europene.

Factorii determinanți ai creșterii

Criza costului vieții a fost un factor cheie în creșterea etichetelor private. Consumatorii, în căutarea unor opțiuni mai accesibile fără a compromite calitatea, au migrat către aceste produse.

Studiile arată că 60% dintre consumatori consideră că etichetele private sunt la fel de inovative și de calitate ca mărcile naționale, iar 66% le percep ca fiind inovatoare.

Aceste percepții au contribuit la creșterea loialității față de etichetele private, egalând nivelul loialității față de mărcile naționale.

Diversificarea și inovația în etichetele private

Retailerii au investit în diversificarea și inovația portofoliilor de etichete private, oferind produse care răspund preferințelor și nevoilor variate ale consumatorilor.

De exemplu, în categoria alimentelor perisabile, etichetele private au fost atractive datorită prețurilor competitive și calității percepute.

În segmentul băuturilor alcoolice și al anumitor produse pentru copii, consumatorii au rămas fideli mărcilor naționale, ceea ce a determinat retailerii să introducă produse inovatoare, precum beri fără alcool sau produse artizanale de înaltă calitate, pentru a atrage acest segment de piață.

Percepția consumatorilor și loialitatea față de etichetele private

Studiile au arătat că 21% dintre consumatori consideră că etichetele private sunt mai bune decât mărcile de firmă în ceea ce privește inovația, calitatea și alte aspecte.

În plus, 93% dintre consumatori au menținut sau au crescut obiceiurile de cumpărare a produselor sustenabile în ultimul an, indicând o tendință spre produse care oferă valoare și satisfacție.

Aceste date sugerează că etichetele private au reușit să câștige încrederea și loialitatea consumatorilor prin oferirea de produse care corespund așteptărilor acestora.

Provocări și oportunități pentru mărcile naționale

În timp ce etichetele private au câștigat teren, mărcile naționale nu au pierdut complet terenul. Acestea trebuie să se concentreze pe inovație, adaptându-se la noile preferințe ale consumatorilor, cum ar fi produsele sustenabile și sănătoase.

De asemenea, strategiile de preț și marketing trebuie să fie revizuite pentru a rămâne competitive în fața etichetelor private, care oferă adesea un raport calitate-preț atractiv.

Un alt factor important în peisajul etichetelor private este creșterea interesului pentru sustenabilitate. Studiile arată că 77% dintre consumatori consideră sustenabilitatea un aspect important în alegerea produselor, iar produsele comercializate ca sustenabile pot comanda prime de preț semnificative față de omologii lor convenționali.

Acest trend oferă oportunități pentru retailerii de a dezvolta etichete private care să răspundă cerințelor ecologice ale consumatorilor, creând produse care sunt atât atractive din punct de vedere al prețului, cât și al impactului asupra mediului.

Expansiunea Private Label

Expansiunea etichetelor private în Europa reflectă schimbări semnificative în comportamentul consumatorilor și în strategiile retailerilor.

Aceste produse au reușit să capteze o cotă de piață de aproape 40% în sectorul FMCG, oferind alternative atractive la mărcile naționale prin prețuri competitive, diversitate și percepție pozitivă a calității.

Pentru a rămâne competitive, mărcile de firmă trebuie să se adapteze la noile preferințe ale consumatorilor, inclusiv sustenabilitatea și inovația, și să își revizuiască strategiile de marketing și preț.

Într-un peisaj în continuă schimbare, atât etichetele private, cât și mărcile naționale trebuie să inoveze și să se adapteze pentru a satisface așteptările consumatorilor europeni. (Foto: AI Generator)