Ieri, la București, în cadrul unui simpozion, a avut loc un deosebit de interesant workshop pe teme de ambalare, mai precis, pe teme de design al ambalajelor. Tema a fost susținută de domnul Irinel Ionescu, reprezentant al uneia dintre cele mai prestigioase companii de design de ambalaje din România, Ampro Design, acela care a susținut comunicarea cu titlul ”Facotrul WAW în packaging”. La lucrările care au atras un public deosebit de interesat și activ, comunicarea domnului Ionescu a pus accentul pe ultimele tendințe în designul de ambalaj, insistând pe simplitatea comunicării mesajului, pe ordonarea celor 3, 4 elemente grafice, pe îmbinarea culorii, a formei și structurii ambalajului, a simbolurilor și a corpurilor de literă, ca elemente care pot diferenția produsul la raft. Tot domnia sa a afirmat că trebuie evitată conceperea unei etichete echilibrate, în care elementele sunt elgal și uniform distribuite, fapt care determină pierderea produsului printre multe altele, fiind de preferată o construcție care trebuie să plece de la un punct central, ca mesaj și imagine. Reprezentantul Ampro Design a susținut absoluta necesitate a testării noilor desene de ambalaj în simulări 1/1, cât mai realiste, atrăgând atenția că, din păcate, multe companii nu dau importanță și nu alocă buget pentru așa ceva. Ca exemplu al unui design nou, reușit, pentru un produs, a fost acela al gamei de lactate ”Tradiții”, de la Danone, design care face trimitere directă la vasul de lut, trimitere care, nu doar că ancorează ambalajul în cultura populară și, adiacent, la ”curățenia” produsului, ci și diferențiavă net gama, față de celelalte produse ale concurenței. Să menționăm că Ampro Design a primit, până în prezent, peste 30 de premii internaționale pentru conceptele create, majoritatea fiind puse în practică, fapt care a condus, alături de alte atuuri de marketing, la creșterea vânzărilor pentru companiile contractante.