Potrivit Food Navigator, John West se pregateste sa lanseze o noua schema de localizare a cutiilor sale de conserve care vor include somon, macrou si sardine din 2013, schema construita pe baza lansarii serviciului pentru pestele tuna in 2011.

Initiativa presupune acordarea de coduri unice fiecarei cutii, care le va permite consumatorilor sa localizeze sursa pestelui conservat apartinand companiei John West pe care ei il cumpara, de la ocean pana la barca cu care a fost pescuit. Cumparatorii pot introduce tipul pstelui cumparat, tara de unde l-au cumparat, numarul codului de bare si un cod unic separat pentru fiecare produs pe site-ul John West. Aspiratia pentru o transparenta de 100% este parte a angajamentului din partea procesatorului britanic de a prioritiza trasabilitatea maxima pentru a favoriza practicile sustenabile de pescuit.