Albalact a investit în branding și a câștigat; aceasta a fost una dintre concluziile unui simpozion pe teme de branding organizat de Ziarul financiar.

  Speaker-ii au relevat că investiţiile în crearea unui brand, în promovarea şi poziţionarea acestuia pe piaţă pot ajuta companiile locale să crească, influenţând astfel economia naţională să atingă un ritm anual de creştere de 5%. Puterea stă în mâinile managerilor şi ale antreprenorilor de pe plan local, care trebuie să investească în comunicare, marketing şi în brandul companiei sau al produselor, indiferent de contextul de piaţă. Crearea şi consolidarea unui brand este un proces lung şi costisitor, putând dura până la 20 de ani şi putând costa milioane sau chiar zeci de milioane de euro. Totuşi, efectele pot fi benefice şi la nivelul companiei respective, dar şi la nivelul economiei în ansamblu.   „Cred că dacă se investeşte mai mult în brand va creşte economia. Dacă pui accent pe branding, înseamnă că nu tragi ţepe, că investeşti în multe activităţi, faci lucrurile mai serios, mai coordonat“, crede Ştefan Liuţe, strategy di­rector în cadrul agenţiei de branding Storience, prezent la conferinţa „Bran­d­uri româneşti, România 5%: cum trebuie să crească antreprenorii români prin branding“ organizată de Ziarul Financiar în parteneriat cu Cemacon, Hidroelectrica, Polisano, Zentiva, CEC Bank, Albalact şi Flanco. O campanie de branding eficientă nu este ieftină, poate să coste câteva milioane de euro, însă ea este necesară unui business pentru a creşte, afirmă avocatul Remus Borza, preşedintele grupului din industria de sănătate Polisano şi administratorul judiciar al celui mai mare producător de energie din România, Hidroelectrica.  

Românii sunt atrași de mărcile autohtone 

  Referindu-se la acțiunile de branding ale companiei pe care o reprezintă, doamna Celina Condorovici senior brand manager în cadrul Albalact a declarat: ”Cred că în cazul produselor alimentare românii sunt mai atraşi de mărcile autohtone, pentru că şi ele ştiu să se apropie de consumatori. Zuzu a fost primul lapte din România care a introdus ambalajul convenience. În 2006 rafturile erau pline cu lapte ambalat în pungi de plastic. Când am lansat această cutie, a fost o inovaţie pentru România, ceea ce a propulsat Zuzu în topul brandurilor de lapte. A devenit brandul numărul unul din 2007 şi din 2008 este lider pe piaţa totală de lapte (proaspăt plus UHT).”