Lidl France a anunțat că renunță la publicitatea TV pe piața franceză, după o condamnare în instanță legată de modul de promovare a ofertelor comerciale. Curtea de Apel din Paris a obligat compania să plătească 43 milioane euro către competitorul Intermarché, într-un dosar privind promoții considerate neconforme și încadrate ca „practici comerciale înșelătoare” și „concurență neloială”.

Instanța a analizat 374 de spoturi difuzate în perioada 2017–2023, campanii pentru care Lidl ar fi cheltuit aproximativ 584 milioane euro. Problema centrală a fost că reclamele promovau produse la preț redus fără ca retailerul să poată demonstra, potrivit regulilor franceze, că acestea sunt disponibile pe durata cerută – 15 săptămâni – la nivelul rețelei.

Decizia Lidl are impact direct și în piața media: compania este prezentată ca al doilea cel mai mare investitor în publicitate din Franța, iar televiziunea ar fi reprezentat 22% din bugetul său media. Pentru 2026, Lidl a indicat practic „zero euro” pentru publicitatea TV, semnalând o mutare accelerată spre canalele digitale.

În paralel, Lidl a anunțat că va contesta decizia în fața Curții de Casație, încercând să obțină anularea sau reconsiderarea sancțiunii. Indiferent de rezultat, episodul rămâne relevant pentru întreaga industrie de retail: comunicarea promoțiilor nu mai este doar o problemă de marketing, ci un risc juridic și financiar major dacă nu există acoperire logistică și conformare strictă la regulile locale.

(Foto: Freepik)